Durant el mes de març, l’Institut de Turisme d’Espanya (Turespaña) va presentar la campanya “YOU DESERVE SPAIN” buscant promoure a Espanya com a destí vacacional per a la primavera-estiu 2024.
Amb un pressupost de 287.000 euros, la campanya, completament digital, es va enfocar a generar impacte en potencials turistes de grans ciutats estatunidenques amb vols directes a Espanya.
L’estratègia publicitària, alineada amb el Pla Estratègic de Màrqueting 2021-2024, es va centrar en vídeos digitals que destaquen diferents productes turístics i motivacions per a diferents segments de públic, incloent-hi turisme urbà, experiències rurals i culturals. Este enfocament busca identificar i captar turistes d’alt valor que contribuïsquen a la sostenibilitat del destí, especialment aquells provinents dels Estats Units, que visiten llocs menys coneguts i consumixen diversos productes turístics.
A més, Turespaña continua amb la seua estratègia publicitària basada en el sistema Full Funnel, permetent dissenyar campanyes adaptades a cada etapa de l’embut turístic. Es destaca el màrqueting col·laboratiu amb destinacions turístiques espanyoles, la implementació de dades per a mesurar el rendiment de les campanyes i la importància del contingut de qualitat en associació amb capçaleres i publicacions reconegudes internacionalment.
En 2023, esta estratègia publicitària va generar importants resultats, incloent 880 milions d’impressions, 82 milions de visualitzacions de vídeo i una inversió induïda de més de 2.7 milions d’euros per part de les destinacions turístiques. Amb esta campanya, Turespaña cerca consolidar a Espanya com una destinació turística desitjable i sostenible per als viatgers estatunidencs.