Durante el mes de marzo, el Instituto de Turismo de España (Turespaña) presentó la campaña «YOU DESERVE SPAIN» buscando promover a España como destino vacacional para la primavera-verano 2024.
Con un presupuesto de 287.000 euros, la campaña, completamente digital, se enfocó en generar impacto en potenciales turistas de grandes ciudades estadounidenses con vuelos directos a España.
La estrategia publicitaria, alineada con el Plan Estratégico de Marketing 2021-2024, se centró en videos digitales que destacan distintos productos turísticos y motivaciones para diferentes segmentos de público, incluyendo turismo urbano, experiencias rurales y culturales. Este enfoque busca identificar y captar turistas de alto valor que contribuyan a la sostenibilidad del destino, especialmente aquellos provenientes de Estados Unidos, que visitan lugares menos conocidos y consumen diversos productos turísticos.
Además, Turespaña continúa con su estrategia publicitaria basada en el sistema Full Funnel, permitiendo diseñar campañas adaptadas a cada etapa del embudo turístico. Se destaca el marketing colaborativo con destinos turísticos españoles, la implementación de datos para medir el rendimiento de las campañas y la importancia del contenido de calidad en asociación con cabeceras y publicaciones reconocidas internacionalmente.
En 2023, esta estrategia publicitaria generó importantes resultados, incluyendo 880 millones de impresiones, 82 millones de visualizaciones de video y una inversión inducida de más de 2.7 millones de euros por parte de los destinos turísticos. Con esta campaña, Turespaña busca consolidar a España como un destino turístico deseable y sostenible para los viajeros estadounidenses.